قبل أربعين عامًا لم تكن بام وودال Pam Woodall محررة الاقتصاد السابقة في مجلة The Economist تبحث عن نظرية اقتصادية جديدة بل لمعت الفكرة برأسها كما وصفتها لاحقًا «بلحظة حوض استحمام Bathtub Moment والتي تنسب لأرخميدس» وهي إذا كانت شطيرة «بيغ ماك» تُصنع تقريبًا بالطريقة نفسها في عشرات البلدان فلماذا يخ
