يعد نفور الخسارة Loss Aversion مفهومًا يتداخل في الاقتصاد السلوكي وعلم النفس، ويعني أن الخسارة تؤلم الإنسان أكثر مما تسعده مكاسب مساوية لها، على سبيل المثال: إذا خسرت 100 ريال، فقد تشعر بانزعاج كبير، في المقابل، لو كسبت 100 ريال فلن تمنحك نفس القدر من السعادة؛ لذا يميل الإنسان على الأغلب إلى الاحتف
