في محاولة لاحتواء أزمة متصاعدة، قدم النجم الفرنسي كيليان مبابي اعتذاراً بعد انتشار مقطع فيديو تضمن تعليقاً غير مناسب على صورة مركبة له مع صورة الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ، في واقعة امتدت تداعياتها من منصات التواصل الاجتماعي إلى عقود الرعاية وبث مباريات الدوري الإسباني في الصين.اعتذار مبابي..ماذا قال عن الأزمة؟بدأت الواقعة خلال مشاركته في برنامج إلكتروني فرنسي بعنوان «ذا بريدج»، عندما سُئل مبابي عن الصورة الساخرة المفضلة لديه من الصور التي تتناول شخصيته، فاختار صورة مركبة تضع وجهه على صورة رجل وصفه بشكل ساخر، دون أن يذكر اسمه.وانتشرت نسخة من الصورة يظهر فيها وجه مبابي على صورة ماو تسي تونغ، الزعيم الصيني السابق وأحد أبرز الشخصيات في تاريخ الصين الحديث، وقد أُزيل المقطع لاحقاً، لكن نسخاً منه كانت قد انتشرت عبر الإنترنت.وفي اعتذاره الذي نشره باللغة الصينية والإنجليزية والفرنسية، قال مبابي إن تعليقه على الصورة لم يكن موفقاً، وإنه أدرك أنه تسبب في جرح مشاعر الجماهير في الصين والمجتمعات الصينية حول العالم.وأضاف: «أعتذر لكل من أزعجتهم كلماتي..لم يكن هذا قصدي على الإطلاق، لدي احترام عميق للشعب الصيني وتاريخه، وأنا آسف بصدق».وجاء الاعتذار بعد تصاعد الانتقادات، لكنه لم يمنع ظهور تداعيات تجارية وإعلامية للأزمة.3 شركات صينية تنهي شراكاتها مع مبابيوكانت ثلاث شركات صينية أعلنت إنهاء تعاونها التجاري مع اللاعب، مستندة إلى اعتراضها على التصريحات التي اعتبرتها مسيئة للمشاعر الوطنية.دونغبينغ للمشروبات: أنهت اتفاقها مع مبابي بأثر فوري، وكانت منتجاتها ومشروباتها المستخدمة لتعويض السوائل تحمل صورته ضمن حملاتها الإعلانية.مينغنيو: أعلنت إنهاء الشراكة في بيان مشابه، وهي من أبرز شركات منتجات الألبان في الصين.ميلكغراوند: انضمت إلى الشركتين وأنهت تعاونها مع النجم الفرنسي.ولم تكشف الشركات عن القيمة المالية للعقود التي ألغتها، لذلك لا تتوافر أرقام مؤكدة بشأن حجم الخسائر المباشرة التي تكبدها اللاعب نتيجة هذه القرارات، بحسب تقرير لفوربس.كما أشارت تقارير إعلامية صينية إلى إزالة محتوى ترويجي لمبابي من حسابات علامات تجارية أخرى، بينها ديور وهوبلو وأون، على منصة ويبو، لكن إزالة المحتوى الإعلاني لا تعني بالضرورة إنهاء العقود الموقعة مع هذه الشركات.لماذا تمثل الصين سوقاً مهمة لمبابي؟تتجاوز أهمية الأزمة مسألة تعليق حساب على منصة اجتماعية، إذ تعتمد العلامات التجارية العالمية على الأسواق الكبرى لبناء حضورها والوصول إلى المستهلكين، وتُعد الصين سوقاً مهمة لشركات الملابس الرياضية والمنتجات الاستهلاكية.ووفق تقديرات «فوربس»، من المتوقع أن تبلغ أرباح مبابي خلال موسم 2026 نحو 100 مليون دولار، منها 70 مليون دولار من نشاطه داخل الملعب، و30 مليون دولار من الإعلانات والمصادر التجارية الأخرى.لكن هذه الأرقام تمثل تقديرات إجمالية، ولا تعكس حجم الخسائر الناجمة عن الأزمة تحديدا، لأن الشركات المعنية لم تعلن قيمة العقود التي أنهتها أو تفاصيل المقابل المالي الذي كانت تدفعه للاعب.ولكن تبرز شركة أون السويسرية للملابس والأحذية الرياضية ضمن الأطراف التي تستحق المتابعة، بعدما ارتبط مبابي بها في اتفاق جديد عقب انتهاء علاقته الممتدة مع نايكي.ويتضمن الاتفاق حصة ملكية للاعب في الشركة، ما يجعل علاقته بالسوق الصينية ذات أهمية تتجاوز المقابل المالي المباشر للإعلانات.تعليق بث مباريات الدوري الإسباني في الصينكما امتدت تداعيات الأزمة إلى كرة القدم الإسبانية، إذ قالت صحيفة «ذا بيبر» الصينية إن مجموعة الصين للإعلام، الجهة الأم للتلفزيون الصيني، علقت بث مباريات من الدوري الإسباني المرتبطة بمبابي، إلى جانب محتوى إعلاني وفيديوهات تخصه.ويمثل ذلك تطورا مهما بالنسبة إلى الدوري الإسباني، لكن من الضروري التمييز بين ما أوردته التقارير بشأن تعليق البث التلفزيوني، وبين مستقبل جميع اتفاقيات نقل البطولة في الصين، إذ لا يعني التقرير وحده إلغاء حقوق البث الرقمي أو إنهاء جميع الشراكات التجارية.وكان الدوري الإسباني قد عاد إلى شاشة التلفزيون الحكومي الصيني في عام 2024، بعد انقطاع دام تسع سنوات، بموجب اتفاق لعرض المباريات عبر قناة «سي سي تي في 5 بلس» خلال موسمين، هما 2024-2025 و2025-2026.وفي المقابل، يرتبط الدوري الإسباني باتفاق رقمي أطول أمداً مع منصة «ميغو»، التابعة لشركة تشاينا موبايل، يمتد حتى موسم 2029-2030، ويشمل عرض المباريات الـ380 في الموسم.ولم يتم إعلان ما إذا كانت تداعيات الأزمة ستؤثر في البث الرقمي أيضا، أم ستظل مقتصرة على الإجراءات التي أُعلن عنها أو نقلتها التقارير بشأن التلفزيون الحكومي.ماو تسي تونغ..شخصية تاريخية في الصينتكمن حساسية الواقعة في ارتباط الصورة بالزعيم ماو تسي تونغ الذي توفى عام 1976 ويعد شخصية تاريخية وسياسية محورية في الصين، وقد نقلت وكالات أنباء عن المتحدث باسم وزارة الخارجية الصينية، قوه جياكون، قوله خلال مؤتمر صحفي دوري إن التصرفات والكلمات التي تجرح مشاعر الشعب الصيني ستواجه رفضا على نطاق واسع في المجتمع.من جانبه، تقدم خافيير تيباس رئيس رابطة لا ليغا باعتذار رسمي، وقال عبر حسابه في بيان: «نعرب عن بالغ أسفنا للتصريحات التي أدلى بها مبابي وتسببت في استياء الشعب الصيني، إننا نتفهّم حساسية الشعب الصيني ونحترمها احتراما كاملا».وأضاف: «لا يمكننا أن نسمح بأن تسيء تصريحات فردية إلى العلاقة مع الصين، أو أن تضر بأكثر من 20 ناديا تضمها مسابقاتنا الاحترافية..وبشركائنا، وقبل كل شيء بالمشجعين الصينيين».وتابع تيباس في بيانه: «نتخذ في لاليغا الإجراءات التي في متناولنا لمعالجة هذا الوضع وتعزيز الاحترام والحساسية الثقافية اللذين يجب أن يسودا أي تصرف يتعلق بمسابقتنا، أودّ أن أجدد شخصياً أقصى احترامنا للصين وشعبها، وإرادتنا الراسخة في مواصلة تعزيز علاقات نعدّها استراتيجية وعميقة ودائمة».وتوضح ردود الفعل أن الجدل لم يعد محصورا في تقييم تعليق غير لائق أو الصورة، بل امتد إلى كيفية تعامل العلامات التجارية والمؤسسات الإعلامية مع محتوى يُنظر إليه باعتباره مسيئاً للمشاعر الوطنية.أزمة جديدة لريال مدريد في السوق الصينيةتأتي الواقعة بعد جدل سابق ارتبط بمنشور لريال مدريد في أغسطس 2026 بشأن ضحايا الفيضانات في نيبال والتبت، إذ أثارت صياغة المنشور انتقادات في وسائل إعلام صينية، قبل أن يحذفه النادي في سبتمبر دون تقديم تفسير علني.كما أشارت تقارير إلى واقعة سابقة في فبراير تتعلق بمنشور للاعب ريال مدريد دين هويسن، اعتذر النادي عنه في بيان نُشر عبر منصة ويبو.وتسلط هذه الوقائع الضوء على أهمية الصياغة والسياق عند التواصل مع الجماهير، خاصة في الموضوعات التي تحمل أبعادا تاريخية.
