هوت أسهم شركة «لولوليمون» (Lululemon) بنسبة 15% يوم الخميس، وذلك بعد أن أعلنت شركة التجزئة عن ربع سنوي آخر من النتائج المخيبة للآمال وخفّضت توقعاتها المالية للعام بأكمله.وسجلت الشركة انخفاضاً في الإيرادات بنسبة 4% وتراجعاً في المبيعات المماثلة بنسبة 9% خلال الربع المالي الثاني. ويُعد هذا الربع الأحدث في سلسلة من الفترات الصعبة التي واجهتها شركة بيع الملابس، لا سيما بعد أن كانت قد خفّضت توقعاتها المالية في الربع السابق أيضاً.وصرحت ميغان فرانك، الرئيسة التنفيذية المؤقتة، خلال مكالمة مع المحللين بأن الشركة واجهت «تعليقات سلبية» على وسائل التواصل الاجتماعي أثرت على أدائها في الربع الثاني. كما شهدت الشركة تباطؤاً «أكبر من المتوقع» في بعض فئات منتجاتها الرئيسية، بما في ذلك سراويل «الليغينغز».وقالت فرانك: «بينما نلمس رد فعل إيجابياً من العملاء تجاه أنشطتنا الترويجية وبعض تصاميمنا الجديدة، إلا أن الاستجابة العامة لإطلاق منتجاتنا لا تزال متفاوتة، كما واصلنا رصد ضغوط تواجه العلامة التجارية في أكبر سوقين لنا».انخفاض 10% وفيما يتعلق بالربع المالي الثالث، تتوقع «لولوليمون» أن تتراوح الإيرادات بين 2.29 و2.32 مليار دولار، وهو ما يمثل انخفاضاً بنحو 10% إلى 11% مقارنة بالعام السابق. كما تتوقع الشركة أن تتراوح الأرباح بين 93 و98 سنتاً للسهم الواحد خلال هذه الفترة.وعلى مستوى العام بأكمله، تتوقع «لولوليمون» أن يتراوح صافي الإيرادات بين 10.35 و10.5 مليار دولار، أي بانخفاض يتراوح بين 5% و7%، وهو ما يقل عن توقعاتها السابقة التي كانت تتراوح بين 11 و11.15 مليار دولار. كما تتوقع الشركة أن تتراوح الأرباح بين 9.48 و9.73 دولار للسهم الواحد، مقارنة بتوقعات سابقة تراوحت بين 10.95 و11.15 دولار للسهم.استرداد رسوم جمركيةوأضافت الشركة أن هذه التوقعات الجديدة تتضمن أثراً إيجابياً ناتجاً عن استرداد رسوم جمركية. إليك أداء شركة «لولوليمون» في الربع المالي الثاني مقارنة بتوقعات «وول ستريت»، وذلك استناداً إلى استطلاع لآراء المحللين أجرته «إل سيج» (بورصة لندن):ربحية السهم: 2.92 دولار (لم يتضح على الفور ما إذا كان هذا الرقم قابلاً للمقارنة المباشرة مع التوقعات البالغة 1.79 دولار).الإيرادات: 2.42 مليار دولار مقابل توقعات بلغت 2.46 مليار دولار.وفيما يخص هذا الربع، أعلنت «لولوليمون» عن صافي دخل قدره 329.2 مليون دولار، أو 2.92 دولار للسهم الواحد، بتراجع مقارنة بـ 370.9 مليون دولار، أو 3.10 دولار للسهم، في العام السابق.وذكرت الشركة أن إجمالي أرباحها انخفض بنسبة 1% ليصل إلى 1.5 مليار دولار، في حين ارتفع هامش الربح الإجمالي بنسبة 5.6%، مدعوماً باسترداد رسوم جمركية بقيمة 134.5 مليون دولار.وصرح «فرانك» خلال مكالمة يوم الخميس بأن إدارة «لولوليمون» تركز على طرح تشكيلات جديدة وضبط مستويات المخزون من أجل العودة إلى مسار نمو المبيعات.وقال «فرانك»: «ندرك أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به. وينصب تركيز قادة فريق الإدارة والموظفين لدينا على خدمة عملائنا وتنفيذ مبادرات تهدف إلى إحداث تحول إيجابي في أعمالنا».تواجه «لولوليمون» صعوبات في استعادة قوتها ومكانتها لدى عملائها، وذلك في ظل الانتقادات التي يوجهها لها مؤسس الشركة «تشيب ويلسون». ومن المقرر أن تتولى الرئيسة التنفيذية الجديدة للشركة، «هايدي أونيل»، مهام قيادة شركة التجزئة الأسبوع المقبل.
