نظم "مجتمع مؤسسي" غير الربحي، أحد مجتمعات منصة "بلكونة" المتخصصة في التسويق والتواصل بالمملكة ورشة عمل بعنوان "إدارة الحملات التوعوية الفعّالة من الفكرة إلى التغيير السلوكي"، قدمها المشرف العام على التواصل المؤسسي بوزارة الصحة وليد بن عودة الحربي، بمركز الزوار في مدينة محمد بن سلمان غير الربحية -مسك-، بحضور أكثر من 55 مشاركًا من القيادات الاتصالية والممارسين والطلاب والطالبات والمهتمين بالاتصال المؤسسي، يمثلون جهات حكومية وخاصة وغير ربحية، إلى جانب جهات أكاديمية. واستعرضت الورشة المنهجيات العملية لبناء وإدارة الحملات التوعوية، بدءًا من تحديد التحديات وصياغة الأهداف، مرورًا بتصميم الرسائل وفق احتياجات الجمهور المستهدف، وإدارة التنفيذ وتعزيز التكامل بين الجهات، وصولًا إلى قياس الأثر وتحليل النتائج والاستفادة منها في تطوير الحملات، بما يسهم في تحقيق التغيير السلوكي ورفع كفاءة الممارسات الاتصالية. وركزت محاور الورشة على تحديد الأهداف الاستراتيجية للحملات، وبناء الرسائل المؤثرة، ومواءمة المحتوى مع احتياجات الفئات المستهدفة، إلى جانب استعراض أفضل الممارسات في قياس أثر الحملات والاستفادة من نتائجها في تطوير المبادرات المستقبلية. وأكد وليد بن عودة الحربي -خلال الورشة- أن نجاح الحملات التوعوية لا يُقاس بحجم انتشارها فحسب، بل بقدرتها على إحداث تغيير سلوكي مستدام، من خلال فهم احتياجات الجمهور، وبناء رسائل مؤثرة، وربط الجهود الاتصالية بالأهداف الاستراتيجية للجهات. وشهدت الورشة تفاعلًا من الحضور عبر المداخلات والنقاشات وتبادل الخبرات والتجارب العملية، واستعراض عدد من التحديات والحلول المرتبطة بتصميم الحملات التوعوية وإدارتها. وتأتي هذه الورشة ضمن سلسلة من البرامج المهنية التي ينظمها "مجتمع مؤسسي"، وتهدف إلى مناقشة موضوعات متخصصة في الاتصال المؤسسي، وإتاحة الفرصة لتبادل الخبرات بين المختصين والممارسين في القطاع.
