تبدأ القصة من حلم وفكرة صغيرة، ثم عرض تقديمي وجولة استثمارية، ثم أرقام مستخدمين ونسب نمو متسارعة. ومع الوقت، يصبح النمو نفسه هدفًا مستقلًا، بغض النظر عن الربحية. ولذلك تبدو كثير من الشركات أنها تقترب من القمة، لكنها في الواقع قد تكون تبتعد تدريجيًا عن أساسيات الأعمال التقليدية مثل: الربحية وكفاءة التشغيل.
