قدمت شركة أديداس اعتذاراً عن حملة إعلانية محلية في إسرائيل ظهر فيها الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون، مبتور الساق، ما أثار موجة انتقادات ودعوات لمقاطعة الشركة تضامناً مع الفلسطينيين ومبتوري الأطراف في غزة، وانضم الممثل الإسباني خافيير بارديم لحملة المقاطعة.
