لم يكن كيليان مبابي يتوقَّع أن تتحول عبارة في مقابلة إعلامية إلى أزمة تتجاوز حدود كرة القدم، وتدفع شركات صينية إلى إنهاء شراكاتها معه، وتؤثر في بث مباريات الدوري الإسباني داخل الصين. لكن ما حدث كشف جانباً مهماً من قوة الصين الرياضية: نفوذها لا يقوم على نتائج المنتخبات والميداليات وحدها، بل يمتد إلى سوق تجارية ضخمة تستطيع التأثير في النجوم والأندية والمسابقات العالمية.
بدأت القصة عندما تحدث مبابي، مهاجم ريال مدريد والمنتخب الفرنسي، عن صورة انتشرت عبر الإنترنت، ظهر فيها وجهه مركباً على صورة الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ. ووصف اللاعب الشخصية التي ظهرت في الصورة بأنها تعود، على ما يبدو، إلى «ديكتاتور صيني». فأثارت العبارة غضباً واسعاً في الصين، حيث يُعد ماو شخصية تاريخية لدى الصينيين.
لم تتوقف الأزمة عند ردود الفعل على مواقع التواصل الاجتماعي. فقد أعلنت ثلاث شركات صينية، هي دونغ بنغ ومينغنيو وميلكغراوند، إنهاء تعاونها التجاري مع مبابي. كما أوقفت هيئة الإعلام الصينية الرسمية بث مباريات من الدوري الإسباني، وأزالت إعلانات مرتبطة باللاعب. وأمام اتساع الأزمة، اعتذر مبابي، ثم قدَّم ريال مدريد والدوري الإسباني اعتذارين أيضاً، في محاولة لاحتواء التداعيات.
هنا تظهر العلاقة الحقيقية بين مبابي والصين. فاللاعب ليس صينياً، ولا يلعب في الدوري الصيني، لكن شهرته العالمية جعلته جزءاً من سوق صينية تستثمر فيها الشركات أموالاً كبيرة للترويج لمنتجاتها، فيما يتابع ملايين المشجعين الصينيين ريال مدريد والدوري الإسباني. ولهذا لم تعد القضية مجرد خلاف بين لاعب وجمهور، بل أصبحت تهدد مصالح تجارية وحقوق بث وعلاقات رياضية بُنيت على مدى سنوات.
وتزداد أهمية هذه السوق بالنسبة إلى كرة القدم الإسبانية، التي تعتمد على حقوق البث الدولية والرعاية والمبيعات التجارية. وقد دفعت الأزمة مسؤولي الدوري الإسباني إلى التحرك للتواصل مع الجانب الصيني، لأن استمرار المقاطعة قد ينعكس على عوائد المسابقة وخطط توسيع حضورها في آسيا. كما أظهر اعتذار ريال مدريد أن سمعة اللاعب وتصرفاته قد تتحول، في بعض الظروف، إلى قضية تخص النادي نفسه ومصالحه الخارجية.
ومع ذلك، لا ينبغي اختزال قوة الصين الرياضية في قدرتها على إيقاف بث المباريات أو إنهاء عقود الرعاية. فالصين تسعى أيضاً إلى تطوير صناعتها الرياضية، وتوسيع المشاركة الجماهيرية، والاستثمار في المنشآت والمسابقات. ورغم أن كرة القدم الصينية لم تبلغ بعد مستوى القوى الكبرى، فإن حجم السوق وعدد المشجعين والإمكانات الاقتصادية يمنح البلاد ثقلاً يتجاوز نتائج المنتخب داخل الملعب.
تكشف أزمة مبابي أن النجومية العالمية لا تمنح صاحبها حصانة من ردود الفعل في الأسواق التي يعمل فيها، وأن كرة القدم الحديثة لم تعد تُدار بالأهداف والبطولات وحدها. ففي عالم تتداخل فيه الرياضة مع الإعلام والتجارة والسياسة، قد تتحول عبارة عابرة إلى خسارة مالية وأزمة دولية. وهذا ما يجعل الصين لاعباً مؤثراً في الاقتصاد الرياضي العالمي، حتى عندما لا تكون هي الفريق الذي يفوز بالمباراة.
لم يكن كيليان مبابي يتوقَّع أن تتحول عبارة في مقابلة إعلامية إلى أزمة تتجاوز حدود كرة القدم، وتدفع شركات صينية إلى إنهاء شراكاتها معه، وتؤثر في بث مباريات الدوري الإسباني داخل الصين. لكن ما حدث كشف جانباً مهماً من قوة الصين الرياضية: نفوذها لا يقوم على نتائج المنتخبات والميداليات وحدها، بل يمتد إلى سوق تجارية ضخمة تستطيع التأثير في النجوم والأندية والمسابقات العالمية.
بدأت القصة عندما تحدث مبابي، مهاجم ريال مدريد والمنتخب الفرنسي، عن صورة انتشرت عبر الإنترنت، ظهر فيها وجهه مركباً على صورة الزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ. ووصف اللاعب الشخصية التي ظهرت في الصورة بأنها تعود، على ما يبدو، إلى «ديكتاتور صيني». فأثارت العبارة غضباً واسعاً في الصين، حيث يُعد ماو شخصية تاريخية لدى الصينيين.
لم تتوقف الأزمة عند ردود الفعل على مواقع التواصل الاجتماعي. فقد أعلنت ثلاث شركات صينية، هي دونغ بنغ ومينغنيو وميلكغراوند، إنهاء تعاونها التجاري مع مبابي. كما أوقفت هيئة الإعلام الصينية الرسمية بث مباريات من الدوري الإسباني، وأزالت إعلانات مرتبطة باللاعب. وأمام اتساع الأزمة، اعتذر مبابي، ثم قدَّم ريال مدريد والدوري الإسباني اعتذارين أيضاً، في محاولة لاحتواء التداعيات.
هنا تظهر العلاقة الحقيقية بين مبابي والصين. فاللاعب ليس صينياً، ولا يلعب في الدوري الصيني، لكن شهرته العالمية جعلته جزءاً من سوق صينية تستثمر فيها الشركات أموالاً كبيرة للترويج لمنتجاتها، فيما يتابع ملايين المشجعين الصينيين ريال مدريد والدوري الإسباني. ولهذا لم تعد القضية مجرد خلاف بين لاعب وجمهور، بل أصبحت تهدد مصالح تجارية وحقوق بث وعلاقات رياضية بُنيت على مدى سنوات.
وتزداد أهمية هذه السوق بالنسبة إلى كرة القدم الإسبانية، التي تعتمد على حقوق البث الدولية والرعاية والمبيعات التجارية. وقد دفعت الأزمة مسؤولي الدوري الإسباني إلى التحرك للتواصل مع الجانب الصيني، لأن استمرار المقاطعة قد ينعكس على عوائد المسابقة وخطط توسيع حضورها في آسيا. كما أظهر اعتذار ريال مدريد أن سمعة اللاعب وتصرفاته قد تتحول، في بعض الظروف، إلى قضية تخص النادي نفسه ومصالحه الخارجية.
ومع ذلك، لا ينبغي اختزال قوة الصين الرياضية في قدرتها على إيقاف بث المباريات أو إنهاء عقود الرعاية. فالصين تسعى أيضاً إلى تطوير صناعتها الرياضية، وتوسيع المشاركة الجماهيرية، والاستثمار في المنشآت والمسابقات. ورغم أن كرة القدم الصينية لم تبلغ بعد مستوى القوى الكبرى، فإن حجم السوق وعدد المشجعين والإمكانات الاقتصادية يمنح البلاد ثقلاً يتجاوز نتائج المنتخب داخل الملعب.
تكشف أزمة مبابي أن النجومية العالمية لا تمنح صاحبها حصانة من ردود الفعل في الأسواق التي يعمل فيها، وأن كرة القدم الحديثة لم تعد تُدار بالأهداف والبطولات وحدها. ففي عالم تتداخل فيه الرياضة مع الإعلام والتجارة والسياسة، قد تتحول عبارة عابرة إلى خسارة مالية وأزمة دولية. وهذا ما يجعل الصين لاعباً مؤثراً في الاقتصاد الرياضي العالمي، حتى عندما لا تكون هي الفريق الذي يفوز بالمباراة.
الجزيرة صحيفة سعودية يومية تصدر عن مؤسسة الجزيرة للصحافة والطباعة والنشر ومقرها العاصمة الرياض.
أسسها الشيخ عبدالله بن خميس وصدر عددها الاول كمجلة شهرية في أبريل 1960م.
