«البريميرليغ» صناعة تجاوزت حدود المستطيل الأخضر

إجمالي إيرادات أندية الدوري الإنجليزي الممتاز 6.8 مليارات جنيه إسترليني في الموسم الماضي مباريات الدوري الإنجليزي تُبث في 189 دولة من أصل 193 دولة عضوًا في الأمم المتحدة حقوق البث حققت 3.4 مليارات جنيه إسترليني في موسم 2024 / 25 تنطلق منافسات موسم 2026 / 27 من الدوري الإنجليزي الممتاز يوم الجمعة 21 أغسطس 2026 في افتتاح استثنائي جمع أرسنال حامل اللقب بكوفنتري سيتي الصاعد حديثًا في مباراة أقيمت على ملعب الإمارات، وبينما تبدأ المنافسة على اللقب من جديد بين 20 ناديًا يخوض كل منها 38 مباراة بإجمالي 380 مباراة في الموسم، فإن الدوري الإنجليزي يدخل موسمه الجديد وهو يحمل مكانة تتجاوز حدود البطولة المحلية فهو اليوم أحد أكبر المنتجات الرياضية والإعلامية والتجارية في العالم وربما النموذج الأكثر وضوحًا على تحول كرة القدم من لعبة جماهيرية إلى صناعة عالمية متكاملة. ارتفاع الايرادات ولفهم حجم هذه المكانة يكفي النظر إلى الأرقام المالية فقد بلغ إجمالي إيرادات أندية الدوري الإنجليزي الممتاز 6.8 مليار جنيه إسترليني في موسم 2024 / 25 بزيادة قدرها 8 % عن الموسم السابق بحسب أحدث نسخة من تقرير Deloitte Annual Review of Football Finance الصادر في يوليو 2026 ولم تكن هذه الزيادة ناتجة عن مصدر واحد؛ إذ ارتفعت الإيرادات التجارية بنسبة 13 % إلى 2.4 مليار جنيه إسترليني، بينما تجاوزت إيرادات يوم المباراة للمرة الأولى حاجز المليار جنيه بعدما ارتفعت 15 % إلى أكثر من 1 مليار جنيه إسترليني، أما حقوق البث فحققت 3.4 مليار جنيه إسترليني في موسم 2024 / 25. تفوق كاسح، هذه الأرقام تضع الدوري الإنجليزي في موقع منفصل داخل السوق الأوروبية ففي موسم 2024 / 25 بلغت إيرادات الدوريات الخمسة الكبرى في أوروبا وهي الدوري الإنجليزي والإسباني والألماني والإيطالي والفرنسي نحو 21.6 مليار يورو فيما كان الدوري الإنجليزي صاحب أعلى إيرادات بينها بفارق واضح بعدما سجلت أنديته 6.8 مليار جنيه إسترليني، وفي الوقت نفسه تجاوز إجمالي سوق كرة القدم الأوروبية للمرة الأولى حاجز 40 مليار يورو ليصل إلى 40.2 مليار يورو ما يجعل الحصة الإنجليزية واحدة من أهم محركات اقتصاد اللعبة في القارة، والأهم أن هذه القوة الاقتصادية لا تعتمد فقط على الأندية الكبرى صحيح أن ما يعرف بـ«الستة الكبار» ما زال يستحوذ على جزء كبير من الإيرادات التجارية لكنه لم يعد وحده قادرًا على صناعة النمو، ففي 2024 / 25 ارتفعت الإيرادات التجارية للأندية الستة الكبار بمعدل 6 % مقابل 8 % للأندية الأخرى التي حافظت على وجودها في المسابقة، وهو مؤشر على اتساع قاعدة القوة الاقتصادية داخل الدوري، كما شكلت أندية الستة الكبار نحو 73 % من إجمالي الإيرادات التجارية للدوري ما يكشف في الوقت ذاته عن قوة العلامات التجارية الكبرى واستمرار الفوارق المالية داخل المسابقة. وتبقى حقوق النقل التلفزيوني أحد أهم أسرار التفوق الإنجليزي ففي أحدث اتفاقية للحقوق المحلية أعلنت رابطة الدوري الإنجليزي أن الاتفاقيات الخاصة بحقوق البث المباشر في المملكة المتحدة من 2025 / 26 ولمدة أربعة مواسم ستوفر 6.7 مليار جنيه إسترليني، بزيادة 4 % في قيمة الحقوق المباشرة مقارنة بالصفقة السابقة، وتوزعت الحقوق بين Sky Sports وTNT Sports، بينما احتفظت BBC Sport بحقوق أبرز اللقطات لجميع مباريات الدوري البالغ عددها 380 مباراة. ولا تتوقف القوة التلفزيونية عند السوق البريطانية؛ فالدوري الإنجليزي يُباع بوصفه منتجًا عالميًا وتوضح الرابطة أن مبارياته تُبث في 189 دولة من أصل 193 دولة عضوًا في الأمم المتحدة، وتصل إلى نحو 900 مليون منزل حول العالم وفق البيانات الرسمية، بينما تشير أحدث أرقام الرابطة إلى وجود نحو 1.8 مليار متابع للدوري في 189 دولة، كما أن شبكة الناقلين تمتد إلى مناطق مختلفة من العالم، من الولايات المتحدة عبر NBC Sports، إلى الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عبر beIN Sports، وآسيا عبر مجموعة واسعة من الناقلين المحليين. انتشار واسع هذه الانتشارية تفسر لماذا أصبح الدوري الإنجليزي واحدًا من أهم صادرات بريطانيا الإعلامية فوفق دراسة اقتصادية مستقلة أعدتها EY عن موسم 2023 / 24 بلغ الأثر الاقتصادي للدوري وأنديته داخل المملكة المتحدة 9.8 مليار جنيه إسترليني بزيادة قدرها 14 ضعفًا مقارنة بموسم 1998 / 99، كما دعم أكثر من 104,500 وظيفة، وولد إيرادات ضريبية بلغت 4.4 مليار جنيه إسترليني، في حين بلغت قيمة صادرات البث 1.7 مليار جنيه إسترليني، وهو رقم يقترب من إجمالي صادرات بقية قطاع التلفزيون البريطاني البالغة 1.8 مليار جنيه إسترليني. الجماهير لكن المال وحده لا يفسر تفوق الدوري. فالعنصر الجماهيري يمثل جزءًا أساسيًا من قوة المنتج فخلال موسم 2024 / 25 وصلت نسبة إشغال الملاعب إلى 98.8 % وهي نسبة قياسية تعادل أعلى مستوى سبق تسجيله في الموسم السابق، كما بلغ متوسط الحضور 40,459 متفرجًا للمباراة، فيما شاهد 33.9 مليون شخص في المملكة المتحدة مباريات الدوري مباشرة أو برامج أبرز اللقطات عبر Match of the Day، بما يعادل 55 % من إجمالي جمهور التلفزيون البريطاني، وتكمن أهمية هذا الحضور في أنه لا يمثل مجرد إيرادات تذاكر، بل يعزز قيمة المنتج التلفزيوني نفسه فالمباراة التي تقام أمام مدرجات ممتلئة وتعيش فيها الجماهير لحظة المنافسة تصبح أكثر جاذبية للمشاهد في الخارج وأكثر قابلية للتسويق للرعاة وأكثر قدرة على صناعة المحتوى الرقمي، ولهذا تجاوزت إيرادات يوم المباراة حاجز المليار جنيه في 2024 / 25، بعدما كانت 909 ملايين جنيه في الموسم السابق وفقًا لـDeloitte. اتساع القاعدة ومن الناحية الرياضية يملك الدوري ميزة يصعب على كثير من البطولات الأخرى تقليدها وهي الجمع بين الأسماء العالمية وقوة المنافسة المحلية، فالدوري لا يعتمد على نادي أو ناديين لصناعة قيمته بل على عكس ذلك يضم مجموعة من المؤسسات الرياضية التي تملك قواعد جماهيرية ضخمة وتاريخًا أوروبيًا كبيرًا إلى جانب أندية استطاعت خلال السنوات الماضية بناء مشاريع تنافسية قادرة على الوصول إلى البطولات القارية، وفي موسم 2024 / 25 تأهل تسعة أندية إنجليزية إلى المسابقات الأوروبية وهو رقم قياسي بينها ستة أندية حصلت على مقاعد في دوري أبطال أوروبا للمرة الأولى وفق صيغة التوزيع الجديدة، كما أن تنوع الجنسيات داخل المسابقة جعل الدوري أشبه بسوق عالمي للمواهب ففي موسم 2024 / 25 مثل اللاعبون 64 دولة مختلفة ضمن قوائم الأندية العشرين، فيما وصل عدد الدول التي مثلها لاعبون في تاريخ الدوري إلى 128 دولة منذ انطلاقه عام 1992، هذه العالمية لا تمنح البطولة تنوعًا فنيًا فحسب بل توسع قاعدة جماهيرها فكل لاعب دولي بارز يصبح بوابة لجذب جمهور بلاده إلى الدوري الإنجليزي. ومع ذلك، فإن الصورة الاقتصادية ليست خالية من التحديات فقد ارتفعت خسائر أندية الدوري قبل الضرائب بصورة حادة في 2024 / 25 إلى 948 مليون جنيه إسترليني مقارنة بـ135 مليونًا في الموسم السابق، بينما بلغ صافي الدين المجمع للأندية 3.6 مليار جنيه إسترليني، ويرتبط جزء من هذه الضغوط بالإنفاق على الانتقالات والاستثمار في تشكيلات اللاعبين والبنية التحتية وبالتالي فإن ضخامة الإيرادات لا تعني تلقائيًا أن جميع الأندية تحقق أرباحًا صافية، بل تكشف عن حجم الأموال التي تدور داخل المنظومة ومدى ارتفاع تكلفة المنافسة على المستوى الأعلى. ومع انطلاق موسم 2026 / 27 يدخل الدوري مرحلة جديدة من نموه المالي، إذ تتوقع Deloitte أن تتجاوز إيرادات أنديته 7 مليارات جنيه إسترليني في موسم 2025 / 26 مدفوعة ببدء دورة حقوق بث محسنة إلى جانب الأداء القوي للأندية الإنجليزية في المسابقات الأوروبية، وفي الوقت ذاته تستمر الرابطة في توسيع حضورها الرقمي مستفيدة من شراكات مع شركات عالمية مثل Microsoft وAdobe لتطوير تجارب جماهيرية تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات والمحتوى الرقمي المخصص. الرياض - وليد الحربي