أعلنت نتفليكس، يوم الخميس، عن إيرادات وأرباح الربع الثاني (الفترة المنتهية في 30 يونيو) التي جاءت متوافقة تقريبا مع توقعات المحللين، في ظل ترقب وول ستريت لمؤشرات إعلانات الشركة وتفاعل المستخدمين.انخفض سهم نتفليكس بأكثر من 8% في تداولات ما بعد إغلاق السوق يوم الخميس، حيث بدا المستثمرون مُحبطين مرة أخرى من توقعات أرباح الشركة.ربحية السهم: 80 سنتا مقابل 79 سنتا متوقعة بحسب مجموعة بورصة لندنالإيرادات: 12.56 مليار دولار مقابل 12.59 مليار دولار متوقعةحققت نتفليكس إيرادات بلغت 12.56 مليار دولار، بزيادة قدرها 13% على أساس سنوي، وهو ما يقل قليلاً عن توقعات المحللين. ويُعزى هذا الارتفاع إلى نمو عدد المشتركين، والأسعار، وزيادة عائدات الإعلانات.في وقت سابق من هذا العام، رفعت نتفليكس أسعار اشتراكاتها في جميع باقات البث المباشر. أعلنت الشركة يوم الخميس أن نتائج رفع الأسعار كانت متوافقة مع التغييرات والتوقعات السابقة.بلغ صافي الدخل للربع الثاني 3.40 مليار دولار، أو 80 سنتا للسهم، مقارنة بـ 3.13 مليار دولار، أو 72 سنتا للسهم في الفترة نفسها من العام الماضي.توقعات 2026 تتوقع نتفليكس نمو إيرادات الربع الثالث بنسبة 12%، وأكدت أن توقعاتها لعام 2026 متوافقة مع التوقعات السابقة. وأوضحت الشركة أنها قلّصت نطاق توقعاتها لإيرادات عام 2026 إلى ما بين 51 مليار دولار و51.4 مليار دولار للسنة المالية كاملة، بعد أن كانت تتراوح بين 50.7 مليار دولار و51.7 مليار دولار.التركيز على التفاعلكانت أسئلة التفاعل من أهم ما شغل بال المحللين خلال مكالمة الأرباح يوم الخميس.وصفت عملاقة البث التفاعل مع محتواها بأنه «جيد»، مشيرةً إلى أن الفعاليات المباشرة كانت عامل جذب رئيسي للمشتركين، الذين شاهدوا أكثر من 97 مليار ساعة من المحتوى الإجمالي في النصف الأول من هذا العام.برزت أهمية مقياس التفاعل بعد تقارير أشارت إلى انخفاض نسب مشاهدة مسلسلات نتفليكس بعد الموسم الأول.ساعات المشاهدة وقال الرئيس التنفيذي المشارك، جريج بيترز، خلال المكالمة: «أود أن أبدأ بالقول إنه لا توجد علاقة خطية بين ساعات المشاهدة والإيرادات والأرباح، لأن ساعات المشاهدة ليست متساوية».كما صرّح الرئيس التنفيذي المشارك، تيد ساراندوس، يوم الخميس، بأنه لا يوجد «أي تغيير جوهري» في نسب مشاهدة الموسم الثاني من المسلسلات مقارنةً بالموسم الأول، وذلك بعد تقرير سابق أشار إلى انخفاض في نسب المشاهدة. وأضاف ساراندوس خلال المكالمة: «في الواقع، تحسّن انخفاض نسب مشاهدة الموسم الثاني لدينا بشكل طفيف هذا العام مقارنةً بالعام الماضي، لذا لم تُجرَ أي تغييرات على استراتيجيات الإصدار».ومع ذلك، أعلنت الشركة يوم الخميس أنها ستُقلّل من وتيرة تقارير «ما شاهدناه»، التي تُقدّم صورةً عن مستوى التفاعل. بعد صدور تقرير يوم الخميس - الذي يقدم معلومات عن نسب المشاهدة للنصف الأول من عام 2026 - ستبدأ نتفليكس بنشر التقرير سنويًا في الربع الأول من كل عام ابتداءً من عام 2027.وأوضحت الشركة أن هدفها من فصل نشر تقرير «ما شاهدناه» عن نتائج أرباحها هو التركيز على المؤشرات المالية كالإيرادات والأرباح التشغيلية.وبشكل عام، أشارت نتفليكس إلى أن البث المباشر للأحداث كان من بين أبرز برامجها هذا العام، حيث استحوذ على ستة من أفضل عشرة أيام لتسجيل مشتركين جدد خلال السنوات الخمس الماضية.البرامج المباشرة ومع ذلك، لاحظت نتفليكس أنه على الرغم من أن البرامج المباشرة تمثل أكثر من 5% من إنفاقها على المحتوى، إلا أنها لا تشكل سوى 1% تقريبًا من ساعات المشاهدة.وأشارت نتفليكس إلى أنها لم تدخل مجال البرامج المباشرة إلا في عام 2023، بعد سنوات من النمو الذي اقتصر على المحتوى الأصلي والمسلسلات والأفلام المرخصة. ومنذ ذلك الحين، تعمل الشركة على تعزيز حقوقها في مجال البث الرياضي.غالباً ما تجذب البثوث الرياضية المباشرة أكبر عائدات الإعلانات، وهو ما أصبح عاملاً مهماً في دفع نمو إيرادات نتفليكس، لا سيما مع تباطؤ نمو عدد مشتركي خدمات البث.الإيرادات الإعلانية وأعلنت الشركة يوم الخميس أنها لا تزال تتوقع مضاعفة إيراداتها الإعلانية تقريباً على أساس سنوي لتصل إلى 3 مليارات دولار.وأضافت نتفليكس أنها في «مراحل متقدمة» من المفاوضات مع المعلنين في الولايات المتحدة كجزء من مفاوضاتها التمهيدية، مع توقع إبرام اتفاقيات في الأسابيع المقبلة. وقد جذبت البثوث الرياضية المباشرة، مثل كأس العالم للسيدات، ومباريات دوري كرة القدم الأمريكية، وفعاليات دوري البيسبول الرئيسي، وعروض المصارعة الحرة، طلباً قوياً على خدمات الشركة.وقد طرحت الشركة في السنوات الأخيرة باقتها الأرخص المدعومة بالإعلانات كمصدر جديد للإيرادات. وقال بيترز يوم الخميس إن الشركة تُفكر باستمرار في خيارات التسعير والباقات، وكيفية توسيع نطاق عروضها.وأحد الخيارات المطروحة هو باقة مجانية، والتي قال بيترز إنها «قد تكون مناسبة في بعض الأسواق، ولكن علينا أن نكون حذرين بشأن تأثيرها على مبيعات الباقات المدفوعة».وأضاف بيترز: «من الجدير بالذكر أيضاً أن امتلاك نموذج أعمال إعلانية فعّال وواسع النطاق في أي دولة مرشحة لتقديم مثل هذه الخدمة يُعدّ عاملاً أساسياً لضمان جدوى هذه الخدمات اقتصادياً. لذا، باختصار، سنواصل دراسة خيار الخدمة المجانية، ولكن ليس لدينا خطط قريبة لإطلاقها».وقد جاءت هذه التغييرات استجابةً لتزايد المنافسة.صناعة الترفيه في رسالة المساهمين الصادرة يوم الخميس، أشارت نتفليكس إلى أن «صناعة الترفيه لا تزال ديناميكية وتنافسية».في أواخر العام الماضي، حاولت نتفليكس الاستحواذ على قسم الأفلام والبث المباشر التابع لشركة وارنر بروس ديسكفري، قبل أن تتراجع عن الصفقة في نهاية المطاف. وأثارت الصفقة المقترحة موجة من التكهنات حول ما إذا كانت نتفليكس مهتمة الآن بشراء أصول أخرى.وقالت نتفليكس في تقرير أرباحها إن نهجها لم يتغير، حيث ستُعطي الأولوية لإعادة الاستثمار في الشركة، سواءً من خلال النمو الذاتي أو عبر عمليات الاستحواذ والاندماج الانتقائية، مع الحفاظ على ميزانية عمومية قوية وسيولة كافية. وقبل عرضها للاستحواذ على أصول وارنر بروس ديسكفري، لطالما وصفت نتفليكس نفسها بأنها شركة بناء، وليست شركة شراء.وخلال المكالمة، قال مسؤولو نتفليكس إنهم لن يعلقوا على التكهنات، لكنهم أكدوا مجددًا على مبدأهم السابق.وقال المدير المالي سبنسر نيومان: «كما قال تيد، نحن في الأساس شركة بناء، ولسنا شركة شراء. لدينا معايير عالية جدًا».
