.اشترك في نشرتنا الإخبارية لتحصل على أهم و أبرز أخبار اليوم
تدفع شي إن ثمن ارتفاع كلفة الشحن الجوي وتشديد أوروبا القيود على الطرود الرخيصة، فيما تراهن على علامات أعلى سعراً لاستعادة ربحيتها.
لم تحمل أولى نتائج منصة الأزياء السريعة شي إن كشركة مدرجة ما يبدد قلق المستثمرين. فقد أعلنت الشركة أمس الاثنين أن صافي ربحها المعدل في الربع الثاني تراجع 67% على أساس سنوي إلى 228 مليون دولار، بالتزامن مع هبوط حاد في مبيعاتها الأوروبية، بحسب وكالة رويترز.
تكشف هذه الأرقام حساسية نموذج أعمال يقوم على شحن ملابس رخيصة جواً إلى المتسوقين حول العالم. إذ دفعت التوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط أسعار وقود الطائرات وتكاليف الشحن إلى الارتفاع، فهبط هامش صافي الربح إلى 2.1% من 6.2% قبل عام. بعبارة أبسط، بات يتبقى للشركة نحو دولارين من كل 100 دولار مبيعات، مقابل أكثر من 6 دولارات قبل عام.
بلغت إيرادات الربع المنتهي في حزيران/يونيو 11.08 مليار دولار، بزيادة طفيفة نسبتها 0.9%. غير أن هذا النمو جاء بفضل أميركا اللاتينية، التي عوّض توسعها التراجع في أكبر أسواق الشركة. فقد انخفضت إيرادات أوروبا 13.9% إلى 3.77 مليار دولار، فيما تراجعت الإيرادات في الولايات المتحدة 6% إلى 2.5 مليار دولار.
يعود التراجع الأوروبي إلى رفع شي إن أسعارها وخفض إنفاقها على الإعلانات الإلكترونية، استعداداً لرسوم قيمتها 3 يورو فرضها الاتحاد الأوروبي على طرود التجارة الإلكترونية منخفضة القيمة اعتباراً من 1 تموز/يوليو.
منذ إدراجه في بورصة هونغ كونغ في 1 أيلول/سبتمبر، خسر السهم 27.3% من سعر الطرح البالغ 48.56 دولار هونغ كونغ (نحو 6.2 دولار أميركي). وكتب محللو بنك الاستثمار جيفريز: "نقدّر أن الأرباح جاءت أدنى بأكثر من 10% من الحد الأدنى للنطاق المستنتج من نشرة الإصدار"، أي الوثيقة التي تعرض فيها الشركة بياناتها على المستثمرين قبل الطرح. كذلك رأى المحللون أن ارتفاع تكاليف تنفيذ الطلبات بنسبة 18.1% فاق توقعاتهم ويثير القلق، لأنه سبق بدء تطبيق الرسوم الأوروبية. وتشمل هذه التكاليف التخزين والتغليف والتوصيل.
اشتهرت شي إن ببيع فساتين بسعر 5 دولارات وسراويل جينز بسعر 10 دولارات مع تخفيضات دائمة. لكنها اضطرت العام الماضي إلى رفع أسعارها في الولايات المتحدة، بعدما ألغت إدارة الرئيس الأميركي دونالد ترامب إعفاء الطرود منخفضة القيمة من الرسوم الجمركية.
اليوم تواجه التحدي نفسه في أوروبا، وقد قالت الشركة إن أثر الرسوم الأوروبية قد يفوق أثر القرار الأميركي. يعود ذلك إلى أن الرسم يُحتسب لكل فئة منتجات، فيصل إلى 15 يورو إذا اشترى المتسوق 5 أنواع مختلفة في طلب واحد. ويخطط الاتحاد الأوروبي أيضاً لفرض رسم مناولة إضافي قدره 2 يورو على هذه الطرود بدءاً من 1 تشرين الثاني/نوفمبر.
قال شو يانغتيان، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة شي إن، في بيان إن زيادة المخزون في أوروبا أولوية رئيسية. وتستثمر الشركة في مستودعات في بولندا، حيث افتتحت في كانون الأول/ديسمبر 2025 مركزاً لوجستياً في مدينة فروتسواف بمساحة تخزين تبلغ 740 ألف متر مربع. من جهتها، أعلنت شركة العقارات الصناعية سي تي بي أنها أجّرت لشي إن هذا العام 66 ألف متر مربع إضافية.
أبعد من الخدمات اللوجستية، كشف شو عن خطة للتوسع في ملابس أعلى سعراً لتعزيز الربحية، ملمّحاً إلى توسيع عائلة علامات الشركة، بما في ذلك عبر عمليات استحواذ. وقال: "مع تحوّل مزيج المنتجات نحو علامات بأسعار أعلى، سيرتفع متوسط سعر البيع على المنصة تبعاً لذلك"، مضيفاً: "رؤيتنا أن نصبح مجموعة علامات متنوعة تلبي احتياجات المستهلكين المختلفة عبر فئات سعرية ومناسبات متعددة".
1. تراجع صافي الربح المعدل لشي إن في الربع الثاني بنسبة 67% إلى 228 مليون دولار.2. انخفض هامش صافي الربح إلى 2.1% من 6.2% قبل عام.3. بلغت الإيرادات 11.08 مليار دولار، بزيادة 0.9%، مع تراجع إيرادات أوروبا 13.9% والولايات المتحدة 6%.4. خسر السهم 27.3% من سعر الطرح منذ الإدراج في هونغ كونغ في 1 أيلول/سبتمبر.5. تصل الرسوم الأوروبية الجديدة إلى 15 يورو (17 دولار) للطلب الواحد، يُضاف إليها رسم مناولة بقيمة 2 يورو (2.27 دولار) من 1 تشرين الثاني/نوفمبر.
